[ MARKETING HACKER: A Revolução dos Mercados ]

Marketing Hacker: A Revolução dos Mercados conta, por meio de uma série de artigos, a trajetória do projeto www.marketinghacker.com.br, iniciado por Hernani Dimantas em 1997 e hoje um trabalho com grande visibilidade na Internet.

Dimantas é um pioneiro no Brasil nas discussões sobre as relações entre a natureza e as finalidades da Internet, definida como um meio aberto à produção coletiva e destinado à troca de idéias e conhecimento entre pessoas, e os usos - e abusos - deste meio por parte das empresas, notadamente os Departamentos de Marketing.

Para o autor, as estratégia das empresas - que consideram a Internet como um meio de comunicação de massa e um difusor de publicidade massiva, desconsiderando não apenas as opiniões dos consumidores como, em muitos casos, os próprios direitos destes - tende ao fracasso na medida em que se amplia a comunidade de cidadãos que utiliza a Internet como uma ferramenta para expressar idéias, opiniões e críticas. As estratégias do chamado "marketing digital" caminham, segundo Dimantas, na contramão do fortalecimento de uma comunidade digital inteligente, participativa e colaborativa.

Dialogando com autores como Pierre Lévy e com textos como o Manifesto Cluetrain - uma espécie de carta de princípios, elaborada nos Estados Unidos, sobre a ética na Internet - o autor aborda a revolução que a Internet possibilita nas relações de produção e consumo de mercadorias e mensagens. À premissa das empresas de que o consumidor deve ser seduzido para o consumo acrítico, massivo e passivo de produtos e mensagens, Hernani Dimantas responde com a estratégia hacker, ou seja, com a participação coletiva, inteligente e crítica nos processos de produção.

Este livro não se dirige apenas aos navegadores veteranos, familiarizados com os meandros da Internet. É um trabalho dirigido a todos os que se interessam pelos direitos dos cidadãos à liberdade de opinião, expressão e manifestação de idéias. Trata-se de um livro fundamental para entender a Internet e as profundas mudanças que este meio tem provocado nas sociedades em geral e no contexto brasileiro em particular. É um trabalho instigante e multidisciplinar, escrito em linguagem acessível.

Este não é mais um livro sobre a revolução que a Internet representou nas maneiras de informar, comunicar e produzir. Marketing Hacker: A Revolução dos Mercados é a narrativa de um projeto bem-sucedido de utilização da Internet como meio de difusão de idéias em defesa da cidadania e da democratização dos meios de comunicação e informação.

Como diz Cora Rónai no "Prefácio", "aqui está a essência de milhares de horas de conexão, de incontáveis discussões e troca de mensagens e de um volume de leitura espantoso, destilada em fina e profunda reflexão. Em suma: agora só não vai saber o que realmente é o mercado internet quem não quiser".

Por Maria Alzira Brum Lemos

Onde encontrar: Site Marketing Hacker

[ DESIGN - Do Virtual ao Digital ]

O livro aborda a relação entre o design e a tecnologia, posicionando o leitor sobre o que é design, seus conceitos e mudanças até os dias de hoje. Com uma linguagem clara, estudantes de design, educadores, webdesigners, enfim, profissionais da área ou interessados poderão conhecer aspectos importantes, que vão desde a escolha do termo design para definir a abrangência do estudo, passando pela relevância da Escola Bauhaus, precursora na arte de fazer com que produtos criados há quase um século continuem a ser objetos do desejo. O texto de Alvaro Guillermo mostra que o design tem facilitado muito o uso das novas tecnologias. "Os equipamentos ficaram mais fáceis de serem utilizados e mais "amigáveis". O mesmo ocorreu com os softwares que acompanhados da imagem, ficaram mais acessíveis. A revolução que foi o sistema Mac e Windows, baseados em linguagem de ícones, nada mais é do que design de imagens", explica Guillermo.

Onde encontrar: Vila Cultural